iktoon

Nederland kent 6 miljoen amateurkunstenaars. Waarom is dat niet zichtbaarder? Die vraag stelden wij ons ook. Daarom kwamen we met een logische strategie en campagne: laat kunstenaars hun krachten bundelen! Samen maakten we van juni 2016 de maand van de amateurkunst.

Inmiddels is de Iktoon amateurkunstmaand een landelijk bekend jaarlijks fenomeen. Op meer dan duizend locaties in meer dan 150 gemeenten wordt er van kunst genoten. Van rappen, koren, vloggen tot toneel en beeldhouwen, in allerlei gedaantes kon je iktoon tegenkomen. Het doel is om de waardering voor de kunsten te vergroten.

We creëerden een huisstijl en diverse merkuitingen waarmee Iktoon jaarlijks de  maand van de amateurkunst aftrapt. Met deze uitingen zorgen we dat Iktoon op alle stappen in de klantreis herkenbaar is en dat zo duurzaam aan de naamsbekendheid en het bereik van Iktoon gebouwd wordt. Zoals nu in 2020 je de huisstijl terugziet via de influencer campagne met artiest Thijs Boontjes en influencer Mandy Woelkers.

LKCA (Landelijk Kennisinstituut Cultuureducatie en Amateurkunst) en Stichting WAK Nederland (Week van de Amateurkunst) kozen voor GRRR en PR bureau De Wolven door de DIY aanpak die we voorstelden: een website als campagne-centrum en plek waar kunstenaars tools vinden om zelf campagne te voeren. Vandaar ook de naam ‘iktoon’. De kunstenaar staat centraal en branding heeft een dienende functie. Het idee is dat we met ruim 6 miljoen mensen genoeg power hebben om zelf de aandacht te trekken, geen dure abri-campagnes nodig dus!

We hebben zes (groepen) kunstenaars in beeld gebracht, échte kunstenaars, geen modellen. Op de website vertellen zij meer over hun passie. We praten vanuit een wij-gevoel zonder daarbij de individuele uitingen tekort te doen. Door kleuren, typografie en een roze loper waarmee we de kunstenaars letterlijk op een podium zetten creëren we eenheid en herkenbaarheid terwijl we ook de kunstenaar in de schijnwerpers zetten. Zachte kleuren ogen zowel energiek als vriendelijk, dat maakt de uitingen benaderbaar wat past bij amateurkunst.

We maakten een website die uitblinkt in eenvoud. De site fungeert als centraal punt van waaruit de campagne geleid wordt. Op de website vind je alles wat nodig is om zelf bij te dragen aan de maand van de amateurkunst of om je eigen amateurkunstweek te organiseren: praktische informatie, agenda met alle landelijke activiteiten en een prikbord waarop kunstenaars elkaars hulp kunnen inroepen. Het succes van de website valt en staat bij het aantal aangemelde activiteiten. Daarom hebben flink geïnvesteerd in een perfecte gebruikerservaring. Het aanmaken van events is super eenvoudig.

Op de website vind je tools waarmee je zelf campagne posters en andere uitingen kunt maken. Er zijn campagnebeelden beschikbaar waar voor iedereen wat tussenzit. “In ieder project zit wel een stukje techniek of design dat niet persé nodig is maar wel erg handig of gewoon leuk. Dat doen we voor de uitdaging van het maken” aldus Mattijs Bliek, front-end developer bij GRRR. Voor iktoon ontwikkelde Mattijs een truc voor extra gebruikersgemak: je kunt je eigen Facebook event direct importeren in de iktoon agenda en de gegevens worden integraal overgenomen. Zo kan je in twee keer klikken je event aanmaken.

Tijdens de iktoon-maand vinden overal in het land activiteiten en wedstrijden plaats. Daarnaast zorgen gemeenten, verenigingen en amateurkunstenaars ook voor eigen initiatieven. Van de grootste kunstexpositie ooit tot het grootste orkest van Nederland met jazzformatie New Cool Collective en dirigent Merlijn Twaalfhoven, het gebeurt in juni tijdens de maand van de amateurkunst.

Design dient in deze campagne de amateurkunstenaars van Nederland. Maar ook de beste designs worden niet zomaar opgepikt door 6 miljoen mensen. PR bureau De Wolven is gespecialiseerd in het vergroten van bereik via media en influencers. Het bureau heeft uitstekend werk verricht met plaatsingen in onder andere De Telegraaf, Grazia en diverse lokale dagbladen. De Facebookpagina is met 300% gegroeid en de inzet van Mark Tuitert, Thijs Boontjes en Mandy Woelkens bleek een enorm succes. Het resultaat is een maand waarin enorm veel mensen hun kunsten vertoonden en daarvoor de aandacht kregen die zij verdienen.

We werkten samen met een groot netwerk van landelijk partners. In totaal zijn 15 organisaties bij ik toon betrokken. Het was een uitdaging om alle stakeholders op een lijn te krijgen.

Wat de meest effectieve manier is om merken, diensten of producten bekend te maken bij doelgroepen is door marketing wetenschappers uitgebreid onderzocht.  De meeste onderzoekers zijn het erover eens dat het de meeste effectieve aanpak is om de 60:40 regel aan te houden: 60% merk en 40% verkoop gerichte advertenties. Ook is het belangrijk om uit te gaan van de behoeften van je eindgebruikers. Het in kaart brengen van de customer journey of klantreis kan daar bij helpen.