Mysteryland

Mysteryland is een dance festival met een breed aanbod van muziekstijlen. Begonnen in 1993 en is daarmee het langst lopende dance festival ter wereld. Creativiteit en ontdekking zijn de kernwaarden van het festival. De laatste jaren is er grote aandacht voor duurzaamheid, waarvoor ze meerdere prestigieuze prijzen gewonnen hebben. Internationale edities van Mysteryland vonden plaats aan de voet van het Andesgebergte in Chili en op het legendarische Woodstock ’69 terrein in Bethel Woods New York, USA. Mysteryland is een concept van ID&T.

Al sinds 2009 ontwikkelen we met Mysteryland digitale innovaties. Voor 2016 waren dat de websites voor de verschillende landen en de festival app. Een mainstream festival? Zeker. Maar ook by far het grootste en meest succesvolle dance event van Nederland. Van zo’n 60.000 bezoekers in 2009 tot meer dan 100.000 bezoekers in 2016, en dat is alleen nog maar in Nederland. Dat, terwijl de concurrentie enorm is. Waarom lukt het Mysterland om aan de top te blijven?

Wij zien twee belangrijke redenen (die wij als online partner ook ter harte nemen): constante innovatie waarbij de gebruiker centraal staat en meer zijn dan een festival. Met deze  factoren houden we rekening in website en app.

Mysteryland loopt voorop qua innovatie. In 2016 waren ze het eerste festival ter wereld waarbij alle stages live te volgen waren in virtual reality. Ook doen ze veel aan verduurzaming van het festival. Wij zetten online de nieuwste techniek in om voor bezoekers een optimale ervaring te creëren: een app-stijl website, mobiele sensoren en een enorme diversiteit aan redactionele  elementen waarmee het Mysteryland-team zelf wereldwijd websites kan indelen en samenstellen.

Mysteryland is en blijft een feestje, de website en app zijn dat ook. Omdat een merendeel van de bezoekers op mobiel zit, hebben we gekozen voor een mobile first approach. Dit zorgt ervoor dat de ervaring op mobiel net zo goed is als op een desktop. De kleurrijke en speelse blokkenstructuur leent zich daar perfect voor en zorgt dat je de sfeer van het festival al te pakken hebt bij je eerste bezoek aan de website.

 

Mysteryland biedt een enorm aanbod aan muziek en randprogrammering. Van Martin Garrix en Afrojack als echte mainstage acts tot de beukende hardstyle van Wildstylez bij het Q-Dance podium. Van de nederhop van De Jeugd van Tegenwoordig tot techno van Dave Clarke en zo kunnen we nog wel even doorgaan. Namen die we echt nog even moeten noemen zijn Robin Schulz, Seth Troxler, Galantis en natuurlijk Diplo. De Amerikaanse dj en producer die in 2016 nog twee Grammy’s in ontvangst mocht nemen.

Hoe kun je dit enorme aantal van 350 dj’s weergeven op een manier die het merk waardig is én voor gebruikers makkelijk werkt?

We bedachten een oplossing die gebruikers van zowel website als app even goed bedient.

• Audio previews
  Elke artiest blok hebben we voorzien van een audio preview. Zo kun je er snel achterkomen bij welke stage je op welk moment wil staan.
• Sidebar
  Wil je toch meer weten over een artiest? Door middel van een innovatief sidebar systeem kun je snel wisselen tussen artiesten. Binnen de sidebar vinden bezoekers een korte bio, youtube filmpjes en sociale links.
• Lijst weergave
  Naast de grid weergave (blokken) kun je er ook voor kiezen om de lineup als lijst te zien. Het beeld is dan compacter, maar wel minder sfeervol.
• Favorieten
  Voeg ariesten toe aan jou favorieten. Hierdoor kun je als bezoeker een persoonlijke timetable samenstellen, dan weet je altijd wanneer je bij een bepaalde stage moet zijn!
• Bewegingssensor
  Naast alle supernuttige eigenschappen maakten we sommige dingen ook gewoon omdat het kan. Zoals een bewegingssensor die werkt via de giroscoopfunctie van je telefoon.

• Confetti bom
  Wat is een feest zonder confetti? De hele site kent een tropisch thema. Een tropische-ananas-confetti-bom is dan natuurlijk onmisbaar!

[confetti]
(klik op de ananas)

 

Naast de website ontwierpen we ook de smartphone app. De app dient als een digitale festival guide met een plattegrond, notificaties en alle overige informatie die je als bezoeker nodig hebt. Gebruikers konden 15 minuten van te voren een notificatie krijgen zodat ze geen enkele van hun favoriete acts zouden missen.

Childhood Memories was het thema voor de kunst op Mysteryland. Het dancefestival pakte dit jaar grootser uit dan ooit. Kunstenaars uit binnen- en buitenland creëerden op speciaal voor Mysteryland vervaardigde werken of namen installaties mee die eerder te zien waren op internationale festivals als Coachella en Burning Man.

Mysteryland wordt op allerlei manieren ingezet om innovaties te testen. Van een frituurpan op zonne-energie tot het testen van verlichting voor vluchtelingenkampen; organisaties als het Rode Kruis en Greenpeace maken dankbaar gebruik van het festival als proeftuin voor het testen van duurzame innovaties.

Het festival wordt georganiseerd vanuit een sterke filosofie. Ze noemen het zelf hun festival soul; duurzaamheid staat centraal zodat tot in de verre toekomst iedereen die het wil kan genieten van dit mooie festival. Hun sterke banden me maatschappelijke organisaties, innovaties en kunst zijn allemaal te herleiden tot die basisgedachte.

Voor het ontwerp werkten we op basis van de Art Direction van het Mysteryland team onder leiding van Frank Burghout.